Sportmarketing zwischen Marke, Business, Kultur und Gesellschaft.
Bettina Sonnenschein und Michael Schillinger sprechen mit Entscheider:innen, Athlet:innen und Gestalter:innen darüber, was Sport für Marken heute leisten kann – und wo seine Grenzen liegen.
Staffel 1
2 von 10 Folgen erschienen
#1
Auftakt
Verfügbar
#2
Emotion als Währung
Aktuelle Folge
#3
Folge 03
ab 07.09.
#4
Folge 04
ab 14.09.
#5
Folge 05
ab 21.09.
#6
Folge 06
ab 28.09.
#7
Folge 07
ab 05.10.
#8
Folge 08
ab 12.10.
#9
Folge 09
ab 19.10.
#10
Folge 10
ab 26.10.
Nächste Folge immer montags ab 7:00 Uhr
Eine abgeschlossene Podcastserie über die Rolle des Sports im modernen Marketing. Marken, Rechtehalter, Athlet:innen, Medien, Investoren und gesellschaftliche Akteure bringen ihre Perspektiven ein – ohne Bühnenglanz, mit Substanz.
Zwei Perspektiven
Bettina Sonnenschein
Fachredakteurin Marketing & Sportmarketing, HORIZONT
Vollblut-Journalistin mit klarer Interviewführung, Neugier und kritischem Blick. Sie bringt die relevanten Perspektiven auf den Punkt.
Editorial & kritisch
Michael Schillinger
Sport-Ökonom und Sportmarketing-Praktiker
Sportmarketing-Unternehmer und -Investor mit 25 Jahren Erfahrung. Er steht für Praxisnähe, Marktkenntnis und den Blick auf das, was wirklich funktioniert.
Praxis & Sport-Business
Die Folgen
Marke, Rechtehalter, Athlet:in, Medien, Investment – eine Stimme pro Folge, ein Thema von allen Seiten.
Christina Schenck
Leiterin Digital & Communications und Investor Relations
Andrea Petković
Ehemalige Profi-Tennisspielerin
Mercedes-Benz und der Tennissport: Was macht eine Partnerschaft für Marke und Athletin erfolgreich?
Zum Auftakt von „Matchplan: Sportmarketing“ sprechen Bettina Sonnenschein und Michael Schillinger über das Ökosystem hinter Sponsoring, Rechteinhabern, Medien, Marken und Athlet und darüber, warum Sportmarketing längst weit mehr ist als Logopräsenz.
Folge entdeckenWeitere Folgen der Staffel erscheinen fortlaufend und werden hier ergänzt.
Alle FolgenInsights
Artikel, Perspektiven und Gedanken zur Serie – von HORIZONT und fischerAppelt.
Nach jeder Folge geht das Gespräch weiter. Eine Frage, ein Standpunkt, deine Perspektive.
LinkedIn-Post
03. September 2026
Weltklasse in einer Sportart zu sein, ist (leider nur) die Grundvoraussetzung.
Du bist CEO. Du stellst dein Team zusammen und entscheidest, mit wem du arbeitest. Du bist CFO. Preisgeldern und Sponsoreneinnahmen stehen Trainer, Physio, Reisen, Hotels und vielen weiteren Kosten gegenüber. Und gerade am Anfang bist du auch COO. Turniere planen. Reisen organisieren. Trainingsplätze finden. Den eigenen Betrieb am Laufen halten.
Was meint ihr: Wird vom modernen Profisportler inzwischen zu viel außerhalb des Sports verlangt? Oder gehört genau das heute zum Berufsbild?
Die Frage
LinkedIn-Post
01. September 2026
Ich finde, genau an der Schnittstelle zwischen Marketing und Athletenrealität wird Sportmarketing spannend: wenn die Perspektive einer globalen Marke auf die wirtschaftliche Realität und Persönlichkeit einer Athletin trifft.
Was entscheidet eurer Meinung nach über eine gute Partnerschaft: Markenfit, Reichweite, die Aktivierung oder die Persönlichkeit der Athletin?
