Sportmarketing zwischen Marke, Business, Kultur und Gesellschaft.
Bettina Sonnenschein und Michael Schillinger sprechen mit Entscheider:innen, Athlet:innen und Gestalter:innen darüber, was Sport für Marken heute leisten kann – und wo seine Grenzen liegen.
Staffel 1
9 von 10 Folgen erschienen
#1
Auftakt
Verfügbar
#2
Emotion als Währung
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#3
Warum Duravit auf Sportmarketing setzt
Verfügbar
#4
Frauenbasketball zwischen Hype und Wachstum
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#5
Der gesellschaftliche Wert des Sports
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#6
Sportmarketing bei Scalable Capital
Verfügbar
#7
Was passiert, wenn ein Medienpartner nicht nur Rechte kauft, sondern gemeinsam mit einer Sportart an ihrer Relevanz arbeitet?
Verfügbar
#8
HYROX: Wie aus einem Event eine neue Sportart wird
Verfügbar
#9
Sponsoring wird zum Business Development
Aktuelle Folge
#10
Folge 10
ab 26.10.
Nächste Folge immer montags ab 7:00 Uhr
Eine abgeschlossene Podcastserie über die Rolle des Sports im modernen Marketing. Marken, Rechtehalter, Athlet:innen, Medien, Investoren und gesellschaftliche Akteure bringen ihre Perspektiven ein – ohne Bühnenglanz, mit Substanz.
Zwei Perspektiven
Bettina Sonnenschein
Fachredakteurin Marketing & Sportmarketing, HORIZONT
Vollblut-Journalistin mit klarer Interviewführung, Neugier und kritischem Blick. Sie bringt die relevanten Perspektiven auf den Punkt.
Editorial & kritisch
Michael Schillinger
Sport-Ökonom und Sportmarketing-Praktiker
Sportmarketing-Unternehmer und -Investor mit 25 Jahren Erfahrung. Er steht für Praxisnähe, Marktkenntnis und den Blick auf das, was wirklich funktioniert.
Praxis & Sport-Business
Die Folgen
Marke, Rechtehalter, Athlet:in, Medien, Investment – eine Stimme pro Folge, ein Thema von allen Seiten.
Karsten Petry
Vorstand Marketing und Vertrieb
Sportmarketing ist längst mehr als Reichweite, Rechte und Hospitality. Im Gespräch mit Karsten Petry, Vorstand Marketing und Vertrieb des VfB Stuttgart, geht es darum, wie sich Partnerschaften verändern. Und warum Clubs zunehmend zu Plattformen für Business, Technologie und Innovation werden.
Christian Toetzke
Kann man eigentlich eine neue Sportart erfinden? Christian Toetzke hat mit HYROX aus einer einfachen Idee ein globales Eventformat, eine starke Marke und eine internationale Community geschaffen.
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Marcel Wontorra
In Folge 7 sprechen Bettina Sonnenschein und Michael Schillinger mit Marcel Wontorra von Dyn Media über das veränderte Zusammenspiel von Sport und Medien.
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Maximilian Meyer
Scalable Capital hat fast zehn Jahre lang auf nahezu jeden Marketingkanal gesetzt – nur nicht auf Sport. Heute engagiert sich das Unternehmen unter anderem bei Viktoria Berlin und nutzt Sport bewusst als Plattform für Marke, Vertrauen und gemeinsames Storytelling.
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Otto Fricke
Sport ist weit mehr als Wettbewerb, Entertainment und Sponsoringplattform.
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Svenja Brunckhorst
Die Basketball-WM der Frauen 2026 in Deutschland rückt den Sport in den Fokus und schafft neue Sichtbarkeit.
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Lüder Fromm
Wie wird aus regionalem Sponsoring eine globale Markenstrategie? Warum Duravit auf Sportmarketing setzt.
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Christina Schenck und Andrea Petković
Mercedes-Benz und der Tennissport: Was macht eine Partnerschaft für Marke und Athletin erfolgreich?
Folge entdecken
Zum Auftakt von „Matchplan: Sportmarketing“ sprechen Bettina Sonnenschein und Michael Schillinger über das Ökosystem hinter Sponsoring, Rechteinhabern, Medien, Marken und Athlet und darüber, warum Sportmarketing längst weit mehr ist als Logopräsenz.
Folge entdeckenWeitere Folgen der Staffel erscheinen fortlaufend und werden hier ergänzt.
Alle FolgenNach jeder Folge geht das Gespräch weiter. Eine Frage, ein Standpunkt, deine Perspektive.
LinkedIn-Post
19. Oktober 2026
Sport hat etwas, das kaum eine andere Marketingdisziplin bieten kann: Relevanz. Emotion. Live-Erlebnisse. Er erzeugt Aufmerksamkeit, schafft Gemeinschaft und bietet Unternehmen ein emotionales Spotlight, das sie sich mit klassischer Werbung nur schwer erkaufen können.
Aber die Erwartungen steigen. „Heute erwarten Unternehmen mehr: strategische Passung, aktivierbare Inhalte, Zugang zu Zielgruppen, messbare Wirkung - und einen Beitrag zum Unternehmenserfolg.“
Die Frage
LinkedIn-Post
05. Oktober 2026
Die Beziehung zwischen Sport und Medien verändert sich. Es geht längst nicht mehr nur darum, ein Recht einzukaufen und einen Wettbewerb zu übertragen. Es geht darum, gemeinsam Reichweite aufzubauen, Geschichten zu erzählen, neue Zielgruppen zu erreichen und das Produkt Sport weiterzuentwickeln.