Sportmarketing aus zwei Perspektiven

Sport ist für Mercedes-Benz ein wichtiger Bestandteil der Marken- und Marketingstrategie. Christina Schenck, Leiterin Digital & Communications und Investor Relations der Mercedes-Benz AG, erläutert, welche Rolle dabei Markenfit, Reichweite, lokale Aktivierung und messbarer Business Impact spielen und warum die Partnerschaft mit der WTA für das globale Unternehmen strategisch relevant ist.

Andrea Petković, siebenmalige WTA-Siegerin, betrachtet Sportmarketing aus Sicht der Athletin und beschreibt, wie wichtig Sponsoren für den Aufbau eines professionellen Umfelds sind und warum Tennisspielerinnen zugleich unternehmerisch denken müssen. Im Gespräch geht es außerdem darum, wie Social Media die Rolle und Sichtbarkeit von Athletinnen verändert hat und welche Bedeutung Persönlichkeit und Authentizität für Partnerschaften haben. Eine Folge mit zwei Perspektiven auf Sportmarketing, die untrennbar miteinander verbunden sind.