Sponsoring wird zum Business Development
19. Oktober 2026 · 45 min.
Karsten Petry
Vorstand Marketing und Vertrieb
VfB Stuttgart
Die Folge
Sportmarketing ist längst mehr als Reichweite, Rechte und Hospitality. Im Gespräch mit Karsten Petry, Vorstand Marketing und Vertrieb des VfB Stuttgart, geht es darum, wie sich Partnerschaften verändern. Und warum Clubs zunehmend zu Plattformen für Business, Technologie und Innovation werden.
Dabei liefert der Sport mit emotionaler Reichweite, Aufmerksamkeit und dem Zugang zu leidenschaftlichen Communities einen einzigartigen Wert für Unternehmen, die ihrerseits Kapital, Kompetenzen und Technologien einbringen. Kersten Petry erklärt, warum diese Entwicklung neue Anforderungen an Vertrieb, Partnermanagement und die Menschen im Sportbusiness stellt.
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Folge #9
45 min. · Überall dort, wo es Podcasts gibt.
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„Erwartungen steigen"
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Karsten Petry
Vorstand Marketing und Vertrieb
VfB Stuttgart
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19. Oktober 2026
Sport hat etwas, das kaum eine andere Marketingdisziplin bieten kann: Relevanz. Emotion. Live-Erlebnisse. Er erzeugt Aufmerksamkeit, schafft Gemeinschaft und bietet Unternehmen ein emotionales Spotlight, das sie sich mit klassischer Werbung nur schwer erkaufen können.
Aber die Erwartungen steigen. „Heute erwarten Unternehmen mehr: strategische Passung, aktivierbare Inhalte, Zugang zu Zielgruppen, messbare Wirkung - und einen Beitrag zum Unternehmenserfolg.“
Folge 10
Nächste Folge erscheint am 26. Oktober 2026